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生活在这里——巴拉德品牌更新的故事

5分钟阅读
2021年6月24日
本文由兰迪MacEwen

今天对巴拉德来说是一个里程碑:我们宣布了新的品牌外观和信息。我们与客户、员工、合作伙伴和媒体的沟通正朝着一个新的、令人兴奋的方向发展,我们很高兴能分享这个品牌更新的故事和它的意义。

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为什么是现在?

为什么现在要做出改变呢?现在是时候改变我们向世界传达使命的方式了,原因有很多。

首先,我们正逐渐走出一场全球大流行。对于许多公司来说,COVID-19加速了已经在进行的数字化转型。人们在网上聚在一起,看重那些有引人注目故事的品牌;那些核心价值是励志的品牌。在巴拉德,我们的故事非常适合这个时代:我们致力于为当代和未来几代人改善生活质量,为更清洁的未来而努力。

随着许多政府超越大流行带来的经济挑战,他们正在寻求重建一个更清洁、更绿色的经济。巴拉德的故事再一次完美契合。

第二个原因更为紧迫:我们的竞争格局发生了变化。我们需要在新的环境下进行沟通和区分。

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改变世界的力量®:激进提议的有力口号

在Ballard,我们从1986年就开始开发燃料电池堆。在我们近年来的全球增长中,我们一直使用我们熟悉的巴拉德标志和配套口号,改变世界的力量®

在一个将零排放能源视为激进理念的世界里,它们是强大而有效的。

但如今,零排放电力已不再激进。全球向清洁能源的过渡正在顺利进行。氢在难以减少的部门的脱碳中的作用被广泛接受。

企业需要一个可以引导他们走向零排放未来的合作伙伴maxbet注册

今天,我们需要与之沟通的人——原始设备制造商、车队运营商和政策制定者——都明白世界正在发生变化。他们没有质疑自己是否需要接受零排放能源。他们知道他们必须这么做。现在的话题是如何做到这一点,以及他们应该与谁合作。

他们面临的重要决定将对他们的公司、国家和股东产生长期影响。氢气解决方案的需求正在增长,市场正在迅速加速。他们正在寻找一个值得信赖的、知识渊博的合作伙伴,有明确的目标来帮助脱碳,在实施燃料电池解决方案方面有几十年的实践经验,并在未来几十年里保持稳定。体育下载

他们想要一个真正的伴侣在这里生活™

我们是全新的巴拉德,这个信息应该很直白

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我们的技术领先行业,但我们不会停留在过去的成功上。我们正在进入一个扩张、发展和创新的新阶段。我们正在扩大未来的生产和投资。

随着全球需求的增长,我们正在为满足这一需求做好准备。

我们现在的全球燃料电池年生产能力接近20亿瓦。我们相信这是世界上最大的专门生产商用汽车燃料电池的产能。

我们的品牌需要反映出我们未来的巨大增长。它应该将我们定位为领导者和可靠的长期合作伙伴,随着行业的规模和成熟。

新logo:熟悉但焕然一新

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新logo仍然是巴拉德的。我们保留了我们传统的标志形状和颜色,我们称之为“巴拉德蓝”。在建立了40多年的品牌资产之后,我们不想失去任何品牌的力量。为了反映我们的目标、使命和宗旨,新标识永远在前进中。它直观地展示了我们前进和创新的能力,同时坚持让我们走到今天的价值观。

口号:在这里生活™

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我们的新标语看起来很简单,但它包含了多层结构和含义。(这与我们在燃料电池中使用的膜电极组件(measi)类似:它们看似简单,但却是由层层复杂构成的。)

它表明我们是一个全球性的存在,我们将在这里长期存在。我们可以作为一个值得信赖的长期合作伙伴,贯穿整个客户旅程,在销售之前和之后。

它还有另一个同样强大和鼓舞人心的意义:巴拉德的愿景和燃料电池产品是为了我们的星球和生物的生命而存在的。我们的愿景是为可持续发展的地球提供燃料电池能源。脱碳是我们DNA的一部分。

第三,我们的产品设计以耐用性和生命周期成本为主要设计标准,以匹配车辆的生命周期。

巴拉德的价值主张

我们的新品牌,包括标志和标语,以及在每个应用程序和媒体中使用它们的指导方针,都支持巴拉德的核心价值主张,即:

  • 我们是PEM燃料电池的专家。你可以信任我们。

  • 我们的产品有效。它们已经根据用例进行了设计和验证,以实现经过验证的高可靠性、持久性、易集成性和成本竞争力。

  • 我们的重点是我们的客户。简单地说,我们支持你。我们将在整个客户生命周期中推动客户满意度,包括售后客户服务。

我们是在这里生活™

  • 我们让我们的客户、员工、利益相关者和社区的生活更轻松、更好。

  • 我们为未来提供希望。

  • 我们帮助保护地球,让人们能够展望自己和子孙后代的未来。

你怎么看?

我们为我们的传统标志和口号“改变世界的力量”感到骄傲和感激®多年来,他为我们和我们的客户提供了良好的服务。现在我们准备以新的形象和口号继续前进在这里生活™我们很高兴你能加入我们的新篇章。欲知详情,请浏览www.ballard.com

现在我们想听听你的意见。你觉得我们的新品牌怎么样?它启发你了吗?你觉得它代表了你所了解的巴拉德吗?